《攀登者》电影完整版在线观看 - 人人影视

一、基本情况

电影名称：攀登者

电影剧情：改编自真实历史，讲述了中国登山队年及年两次登顶珠穆朗玛峰的故事。

主演：吴京、章子怡、张译、井柏然、胡歌

上映档期：年国庆档

宣发公司：麦特、猫眼、上影

票房预期：亿~亿

实际票房：亿

二、宣发要点

1. 周年国庆献礼片，改编自真实历史，展现爱国情怀，第一次登顶涉及边境之争，第二次登顶涉及科学考察测量，亦是重新证明（第一次登顶未留下可靠影像资料）。宣发口号：为国登顶，寸土不让。

2. 强大演员阵容，百亿影帝吴京、大满贯影后章子怡、戏骨张译、实力派鲜肉井柏然、视帝胡歌等人联袂出演，组建登山天团。

3. 燃爆特效动作大片，国产片前所未有的冒险题材，视觉效果MAX，展现辽阔险峻的雪山风光和大自然的伟力，人与自然拼搏的精神和场景。

三、宣发复盘

年月 正式宣布电影阵容，强调吴京加盟，公布剧情梗概

年6月日 剧组参加上海国际电影节开幕式、闭幕式并发布首支先导预告

年8月日 发布“最强联盟”人物特辑

年8月日 发布推广曲《如虹》（无MV）

年9月6日 发布“使命版”正式预告

年9月日 发布推广曲MV

年9月日 发布“国际版”剧情预告

年9月日 开始小范围放映

年9月日 发布主题曲《攀登者》MV

年9月日 大规模点映

年9月日 发布“队长版”预告

年9月日 正式上映

1. 宣发节奏

复盘总结：

月，《流浪地球》热映，创下亿的票房，拿下春节档冠军，主演吴京话题度热度十分惊人，此时通过前期的阵容公布，以及剧情梗概的释出，由真实事件改编的新题材电影，引发了较大的关注度，获得了非常好的前期热度。此时热度遥遥领先同档期。

4月杀青，6月通过上海国际电影节，正式全阵容现身，强大的演员阵容引发了极高的讨论热度，电影同时释出先导预告，介绍了电影基本人物，也获得了较高的关注度和播放量。此时热度遥遥领先同档期。

8月-9月，在宣传最重要的阶段，节奏极度糟糕，浪费了前期所积累的所有优势。

1）正常情况，第一个正式剧情预告应该在8月初-8月中就释出，开始为电影预热，同时提高热度，推广曲MV应该在8月底释出，为电影推广。

然而攀登者在8月内没有释出任何预告！

直到攀登者8月日释出推广曲，居然无MV，众所周知，没有MV的推广曲效果接近0.而直到9月6日，距离上映仅天，才释出第一个正式预告！而且不是剧情预告！

这个时间节奏是灾难性的，同档期中国机长8月份释出两款正式预告，第二款预告反响极好，热度开始反超攀登者。而我和我的祖国从7月底开始，7个故事，每个故事一周释出一个预告，一直到9月，其中部分预告引发了极大的讨论热度，热度暴增，直接反超。

2）8月份攀登者丧失了所有了前期优势，9月日预售开启，凭借着前期的评估和猫眼的发行，攀登者拿下了最高的排片，也靠着演员阵容，保持预售的小幅度领先，但网络热度和话题度已经被同档期电影超过。

9月日-9月日，6天内攀登者连续发布推广曲MV、国际版预告、主题曲MV，物料过于密集，起到实际作用的仅有国际版预告，然后是主题曲MV，而推广曲MV，热度为0，甚至降低了一些期待，晚了多天，可以取消。

在这样的情况下，攀登者的宣发落后太多，9月中下旬，祖国凭借着8月累积的高热度，在终极预告和主题曲MV的帮助下，预售一举爆发，反超攀登者，机长在9月下旬也开始拉近距离。

正常节奏：

8月上旬：第一版正式剧情预告

8月中下旬：推广曲MV

8月底-9月初：第二版正式预告

9月中下旬：终极预告和主题曲MV

中间穿插电影特辑和人物预告。

2. 宣发物料

6月日 “点将”版先导预告 评价：A 放出部分实拍镜头，介绍了主要人物和演员，做前期预热，效果较好。

8月日 推广曲如虹 评价：C 非常糟糕，使用了两位名气极低的年轻歌手，唱功不足，且没有MV，起不到任何推广作用，同档期电影此时都已经发布高质量正式预告，对比之下，不仅没能起到正面作用，甚至消耗了一些电影前期热度。

9月6日 “使命版”正式预告 评价：B 非剧情预告，及格。但是放在这个时间节点上，极其失败，8月没有发布任何预告，而同期电影已经凭借数个高质量预告追上甚至超越，在落后的情况下，必须要有一个高质量的剧情预告，且内含电影的爆点镜头，才能提高热度，引起观众的注意，这一点，它完全没有做到。

9月日 推广曲如虹MV 评价：C 使命版预告并没有提高热度，只能说是不失望，在中间一直没有其他任何物料补充的情况下，这款MV评价极差，直接降低了观众的期待值。

9月日 “国际版”预告 评价B+ 合格的剧情预告，但是它本应在8月份就发出来，保持前期热度，和同档期电影形成对抗。日应该是发布终极预告的时间，但是此款预告并没有将任何电影中的高潮画面释出，评价一般，加上前期物料一直没有起到效果，导致这款上映前最重要的预告最终热度并不高。

9月日 主题曲MV 评价A 这款物料是攀登者上映前质量最高的物料，但是它直到号才释出，此时攀登者的热度已经完全落后，前面的物料并没有带来高的期待值，并且对手热度已经暴涨，导致这款物料热度较低，并没有达到符合它质量应该达到的效果。

总结：《攀登者》的预告平均质量一般，在重要的8月份无预告释出，宣传已经完全落后对手的情况下，9月初发出的正式预告吸引力一般，仅仅合格，且不是剧情预告，没有造成很高的爆点，使得观众的期待值进一步降低，而后续的推广曲MV更是带来较多差评。如此一路落后且走低的物料使得观众期待值一再降低，目光被同档期电影的宣发策略吸引，导致最后质量中等的剧情预告和质量较高的主题曲MV热度越来越低，未能达到预期效果。

而急需带热度的“使命版”预告和最后时刻关键的“国际版”预告居然都未曾放入电影中两次登顶的任何一次镜头作为宣传的爆点，而将这个高潮镜头放在了花絮特辑里，实在是不可思议。

3. 宣发和电影错位

1）电影卖点和宣传重心的错位

如上文分析的电影宣发要点，是真实故事、演员阵容和特效动作大片，而电影的演员都是实力派的演员，虽然能够引发热度，但电影更吸引人的是本身的内容和演员的表演。

从8月直到上映，电影的宣传重心很多资源都分配到了电影演员的互动上，五个主演轮番上热搜，炒cp，主题却与电影内容关系不大，虽然有热度，但是对电影的宣传效果收效甚微，反而因过度曝光，甚至还受到了部分粉丝群体的反感和攻击。

直到电影上映的前一天，口碑已经崩盘的情况下，吴京章子怡cp感仍然在热搜第一，令人窒息。

不是说不能放演员的料，但是是要在保证不影响电影宣发正常节奏和预告等电影正式物料足够吸引人的情况下进行，更不能占用太多资源。最吸引人的，永远是电影内容。

与之相反的是，“人人都是攀登者”这样的高质量视频却毫无热度，像“开学第一课”这样的天然宣传，片方也没有极力去推动热度。

2）电影宣传口号和电影预告内容的错位

电影的宣传口号是“为国登顶，寸土不让”，这个口号也符合年登峰真实历史，那是一个令人感动、爱国情怀迸发的故事。然而！！在电影的预告中，没有任何一个预告内容和这个口号直接关联起来，包括关键的“使命版”预告！这是一个极其严重的失误，这部电影前期的高热度就是来源于吴京+为国登顶的真实历史，然而在后期的预告中，均没有将它作为爆点，这是观众对这部电影最大的期望值，宣发却完全没有利用起来，以至于热度越来越低！这是宣传完全没有找到重心的体现！

当然，看过电影之后，大家也就明白了，在电影正片之中，一样没有详细讲这些，这是下一个错位。

3）真实历史和电影内容的错位

如果说前两个错位还只是宣发上的失败，那么这个错位就是致命的了。

如之前所说，在国庆献礼周年，这部电影最大的卖点，也是最大的爆点，就是吴京+真实登顶事件。然而电影用了“为国登顶，寸土不让”作为口号，在电影正片里却没有去描述这一部分内容，甚至登顶都只是草草带过，转而花了大量篇幅去讲述虚构剧情，这是不是涉嫌“诈骗营销”呢？并且明知道观众期待的真实历史，却仍然大量虚构剧情，这造成了观众期待值和实际观影体验的极大落差！

这是导致这部电影失败的重要原因！

4. 负面点映

先下结论：《攀登者》的大规模点映是史上最失败的点映没有之一，堪称反面教科书！

众所周知，点映是热度不足的高质量电影提高热度最快最有效的方法，但是，点映不是万能的，它是一把双刃剑，不是所有的点映都能取得同样的效果。正面点映如我不是药神、哪吒，不功不过如银河补习班，负面教科书，就是攀登者。

因为电影后期制作非常紧张，加上电影宣发节奏和热度非常糟糕，攀登者在后期紧急制作完成以后，立即宣布号下午点全国影院大规模点映，同时间段和祖国正面刚，非常有气势，观众期待值也拉满。然而，这个草率的决定几乎让电影陷入了万劫不复的境地。

如同蝴蝶效应，所有的事件都是产生连锁反映的，而不是孤立的存在。《攀登者》的质量并不算差，合格以上的水平，这给了片方点映的信心，然而，如我在第三点里讲到，电影的宣传口号、电影内容和真实历史产生了严重的双重错位；宣传口号和真实历史接近，但是电影内容却只是草草带过，反而花了大量的篇幅去描写了两段虚构的爱情戏，甚至影响了结局登顶的大高潮！

而双重错位和大规模点映又产生了化学反应，因为真实历史和宣发口号的原因，第一批观看点映的观众大多数都是被真实故事所吸引进影院，其中也有不少吴京路人粉，而非纯路人，这些人是抱着极高的期望值前去观影，然而实际观影体验和期望产生了极大的落差，期望的爱国情怀没能得到释放，加上周年国庆献礼这个特殊的时期，使得这部本来合格的电影，在点映后产生了全网一面倒铺天盖地的差评，每个人都对电影中虚构的爱情戏口诛笔伐，对影片的结局高潮极度不满，放大电影的一切缺点。

也就是说，它将本来前期路人粉观众对它的路人缘和期望值全部转化成了负面评价，而这些人，本应该是最容易也最应该拉拢的好评观众，也是电影积累前期口碑的凭仗，主动点映从而将他们推离到对立面的，仅此一家。

更糟糕的是，因为是大规模点映，片方毫无准备，甚至没有做任何控评的动作，也无法做到控评，两天时间，全网头条热议，一石激起千层浪，加上一些人的推波助澜，一时间恶评如潮，让整部电影的口碑直接跌到了谷底，带动首日上座率和票房直接崩盘，被对手趁机大幅度超越！真是拱手将档期送给了对手。

发酵了整整两天时间，片方已经无力回天，尽管电影正式上映后，路人观看电影，口碑并不算差，也出现了一些好评，但是局势已经彻底糜烂，对手不会再给任何机会，救不回来了。

早知如此，何必当初？

四、总结

1. 片方对周年国庆档期的热度估计不足，过度自信，对市场需求和期望的调研更是严重缺失。

2. 宣发没有从战略和战术上重视对手，仗着前期高热度和演员阵容，却是一步慢，步步慢，被对手迎头痛击。

3. 宣发节奏极度糟糕，黄金8月没有释出任何预告，热度一直在倒退，被对手大幅度超越。

4. 宣发物料没有找准重心，质量不足，找不到爆点，预告不放入高潮画面，准备草率，以至于热度反而越来越低，推广曲更像是个笑话，甚至起到了负面效果。结果是，最后的高质量物料也没有任何热度。

5. 以演员互动、炒cp为宣传重心，宣发重心与电影卖点错位。

6. 宣传口号与预告内容不符。

7. 电影内容与真实事件最大卖点产生严重错位，片方对国庆档期献礼片的定位有严重偏差。

8. 在以上情况下，对市场和自身估计严重错误，为抢得先机，草率开启大规模点映，且无任何控评动作，观影产生严重落差，导致合格的电影却被前期最容拉拢路人粉观众抢先恶评如潮，带动全网点映口碑直接发酵到崩盘，将档期送给对手，再无力回天。

这是一部几乎把所有不该踩的雷都踩中的电影，从电影宣发到制片，几乎没有一步走对，集合了所有负面的天时地利人和，将这么一部前期热度极高，阵容极其强大，基本盘极高，观众缘极好，且最终质量合格的电影，直接带崩盘到了烂片水平的口碑、票房和走势。堪称负面教科书。

作为一部电影，《攀登者》是合格的，但是作为一件商品，它的所有操作和带来的结果都可以打负分。一件优秀的商品，它的宣传口号、宣传物料、实际内容、真实故事（如果有）以及观众的期待都需要达成高度一致，这样才能是所有力量拧成一股绳，所有期望汇集到一起，量变以产生质变，最终去取得一个令人满意的效果，如果这中间产生了严重的错位，那么最后的结果可能就是灾难性的，攀登者就是一个典型的例子。